Analizy marketingowe

Powiedzenie reklama dźwignią handlu przyjęło się i funkcjonuje nie bez powodu. To właśnie reklama i wszelkie działania marketingowe są w niektórych sektorach niezbędne i stanowią wręcz podstawę istnienia firmy wśród konkurencyjnych produktów i usług. Dlatego więc także ważne jest nie tylko swobodne władanie różnych technikami reklamy, wcielanie jej w życie i uaktualnianie wiedzy w tym zakresie, ale i rozpoznanie sytuacji na rynku. W tym celu z pewnością warto zdecydować się na analizę marketingową, która pomoże nam odpowiedzieć na wiele ważnych pytań.

Analizę marketingową dzielimy na dwie podstawowe grupy. Są nimi:

  • analiza marketingowa czynników zewnętrznych (więcej),
  • analiza marketingowa czynników wewnętrznych.
Reklama i wszelkie działania marketingowe są w niektórych sektorach niezbędne i stanowią wręcz podstawę istnienia firmy wśród konkurencyjnych produktów i usług

Autor zdjęcia: perzonseo

Do pierwszego etapu zaliczamy wszelkie aspekty, które pomogą wpłynąć na naszego potencjalnego konsumenta a także na zmiany na rynku. Mogą być to ewentualne zmiany w prawie i ogólne ustawodawstwo, perspektywy rozwoju sytuacji gospodarczej, analiza konkurencyjnych firm, możliwe kanały zbytu i zapotrzebowanie, charakterystyki odbiorców, a także przedstawicieli handlowych pośredników i postrzeganie naszej firmy na rynku.

Czynniki wewnętrzne związane są ściśle z funkcjonowaniem naszego przedsiębiorstwa oraz profilem działalności. Taka analiza uwzględnia strukturę organizacyjną, możliwości finansowe i inwestycyjne spółki, pozycję na rynku jak i pośród firm z branży, budżet na reklamę i działania marketingowe, kanały dystrybucji i inne.

Ujęcie tych dwóch aspektów na pewno pomoże nam uzyskać kompleksowe wyniki analizy i odpowiednio dobrać strategię marketingową przedsiębiorstwa i zaplanować najbliższe kampanie reklamowe. Dzięki temu nasze działania będą dopasowane do potrzeb konsumentów.