Mechanik samochodowy dostaje od siostrzeńca gotową stronę wizytówkę: pięć podstron, zdjęcia warsztatu, formularz kontaktowy. Siostrzeniec mówi „teraz tylko zgłoś ją do Google i gotowe”. Zanim to nastąpi, warto poświęcić godzinę na sprawdzenie kilku rzeczy, które decydują o tym, czy strona w ogóle ma szansę pojawić się w wynikach, i czy pojawi się z opisem zachęcającym do kliknięcia.
Czy strona jest otwarta dla wyszukiwarek
Strony budowane na WordPressie i w wielu kreatorach mają w ustawieniach opcję „proś wyszukiwarki o nieindeksowanie”. Wykonawcy włączają ją na czas prac, a potem zapominają wyłączyć. Podobnie bywa z plikiem robots.txt, który na wersji testowej blokuje całą witrynę. Zgłoszenie takiej strony nic nie da – Google przyjdzie, zobaczy zakaz i odejdzie. Co gorsza, zapamięta, że strona była zamknięta, i kolejną wizytę zaplanuje później.
Czy każda podstrona ma własny tytuł i opis
Tytuł strony, czyli tekst wyświetlany w karcie przeglądarki i w wynikach Google, powinien być inny na każdej podstronie. „Strona główna” albo nazwa szablonu to zmarnowana szansa. Dla warsztatu lepiej sprawdzi się „Mechanik Radom – naprawa zawieszenia i hamulców”. Podobnie z opisem, który zachęca do kliknięcia w wynikach.
| Element | Słabo przygotowana wizytówka | Dobrze przygotowana wizytówka |
|---|---|---|
| Tytuł strony głównej | „Home” lub nazwa szablonu | „Mechanik Radom – naprawa zawieszenia i hamulców” |
| Podstrona usług | Lista usług w jednym zdaniu | Osobny opis każdej usługi z ceną orientacyjną |
| Dane kontaktowe | Tylko formularz | Adres, telefon, godziny otwarcia, mapa dojazdu |
| Zdjęcia | Zdjęcia z banku zdjęć, pliki po kilka MB | Własne zdjęcia warsztatu, skompresowane, z opisami ALT |
| Adres strony | Działa z www i bez, http i https | Jedna wersja, pozostałe przekierowane |
| Widoczność dla Google | Blokada z czasu budowy strony | Blokada usunięta, mapa strony gotowa |
Jeśli strona ma mało treści – dopisz ją przed zgłoszeniem, nie po
Rekomendacja: każda podstrona usługowa powinna mieć przynajmniej kilka akapitów konkretów – jakie naprawy, jakie marki, orientacyjne ceny, czas oczekiwania, adres i dojazd. Strona z samym zdjęciem i numerem telefonu może zostać uznana za zbyt ubogą, by trafić do indeksu. Warunek – treść musi być własna, a nie skopiowana z innego warsztatu. Wyjątkiem jest strona kontaktowa, która z natury jest krótka i nikt nie oczekuje tam długich opisów.
Dobre źródło treści to pytania, które klienci zadają przez telefon:
- czy naprawiacie auta z instalacją gazową,
- ile trwa wymiana rozrządu i czy dostanę auto zastępcze,
- czy można przyjechać bez umawiania się,
- jakie formy płatności akceptujecie,
- czy dajecie gwarancję na części i robociznę.
Czy adres jest jeden
Strona powinna działać pod jednym adresem – z „www” albo bez, zawsze przez https. Pozostałe warianty muszą przekierowywać na wersję główną przekierowaniem 301. Inaczej Google może zaindeksować kilka kopii tej samej witryny i rozproszyć między nimi sygnały.
Lista kontrolna przed zgłoszeniem
- Wyłączona opcja ukrywania strony przed wyszukiwarkami.
- Plik robots.txt nie blokuje całej witryny.
- Unikalne tytuły i opisy na każdej podstronie.
- Treść na podstronach usług, nie tylko zdjęcia.
- Jedna wersja adresu z https.
- Strona działa poprawnie na telefonie.
- Mapa strony XML dostępna pod standardowym adresem.
Zgłoszenie – i co dalej
Dopiero teraz warto założyć konto w Google Search Console, potwierdzić własność domeny i zgłosić mapę strony. Równolegle warto założyć wizytówkę w Mapach Google z linkiem do strony – to często pierwszy odnośnik, po którym robot trafia na nową witrynę. Po tygodniu dobrze jest sprawdzić, które podstrony trafiły już do indeksu, a które jeszcze czekają.
Najczęstsze pytania przed startem strony
Czy wizytówka musi mieć bloga?
Nie na start. Pięć dobrze napisanych podstron z konkretami daje więcej niż pięć podstron i pusty blog. Blog można dodać później, gdy pojawi się pomysł na regularne wpisy – na przykład poradniki o przygotowaniu auta do zimy czy objawach zużycia hamulców.
Czy siostrzeniec może sam założyć konto w Search Console?
Może, ale konto powinno należeć do właściciela firmy. Wykonawca może dostać dostęp jako użytkownik. W przeciwnym razie przy zmianie wykonawcy firma traci historię danych i musi zaczynać od zera.
Ile trwa, zanim strona pojawi się w Google po zgłoszeniu?
Strona główna zwykle w ciągu kilku dni, pozostałe podstrony w ciągu jednego-dwóch tygodni. Wyniki na frazy typu „mechanik” z nazwą miasta pojawiają się później, bo wymagają zbudowania zaufania i konkurowania z innymi warsztatami.
Wizytówka a konkurencja – co można zrobić lepiej od innych warsztatów
Większość stron lokalnych warsztatów wygląda podobnie: logo, lista usług, telefon. Przewagę dają rzeczy, których konkurencja zwykle nie publikuje. Należą do nich przybliżone ceny najczęstszych napraw, zdjęcia własnego zespołu i stanowisk, informacja o czasie oczekiwania na termin oraz odpowiedzi na typowe pytania klientów. Każdy z tych elementów to treść, której nie ma na innych stronach, a Google chętniej indeksuje i wyżej ocenia strony wnoszące coś nowego.
Pierwszy miesiąc po zgłoszeniu
W pierwszych tygodniach po zgłoszeniu warto raz w tygodniu sprawdzić trzy rzeczy: czy wszystkie podstrony są już w indeksie, czy w Search Console nie pojawiły się błędy i na jakie zapytania strona zaczyna się wyświetlać. Te ostatnie dane pokazują, jak Google rozumie ofertę warsztatu. Jeśli strona wyświetla się na „części samochodowe”, a nie na „naprawa hamulców”, to sygnał, że opisy usług trzeba doprecyzować. Po miesiącu wystarczy przejść na kontrolę raz na kilka tygodni.
Dobrym pomysłem jest też umieszczenie na stronie danych strukturalnych typu firma lokalna – z adresem, godzinami otwarcia i numerem telefonu. Pomagają one wyszukiwarce powiązać stronę z wizytówką w Mapach i poprawnie wyświetlić informacje o warsztacie w wynikach.
Cały proces, od przygotowania strony po sprawdzenie, czy trafiła do wyników, rozpisano w poradniku jak zrobić, żeby strona była w Google – z uwzględnieniem także sytuacji, gdy mimo zgłoszenia w Search Console nowa witryna długo nie pojawia się w wyszukiwarce.